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望岳谈｜4家鲁企“链之美”：见证山东从“制造大省”成为“品牌强省”

文章来源：大众日报更新时间：2025-07-24 13:28:46

7月23日下午，山东省政府新闻办举办“产业链上的山东好品牌”系列现场记者见面会，主题为“‘链’出新生活——山东打造品牌建设新范式”。见面会上，山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明，海信集团控股股份有限公司副总裁、品牌部总经理朱书琴，山东鲁花集团有限公司总裁辛旭峰，淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强，分别以本企业产业链发展实践为例，介绍了从重视制造到重视品牌的发展路径。

4家企业均实现了“链式发展”。福瑞达生物成立于1998年，隶属鲁商集团。公司深耕化妆品产业27年，已发展成为涵盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、美容院线、医疗器械以及OEM/ODM、工业旅游等于一体的全产业链公司。海信经过56年的发展，从一个十几人的地方小厂，发展成为一家大型跨国集团，从一个品牌发展成为完善的品牌矩阵，从智能家电领域延伸到半导体、智慧能源、汽车电子等高端产业。鲁花集团成立于1983年，如今拥有食用油、调味品、米面三大美食板块；还有高油酸花生种子、花生蛋白肽水溶肥两大农业板块，实现了花生全产业链绿色循环模式?；夤墒冀ㄓ?961年, 现有高档陶瓷、结构陶瓷、永磁材料三大板块，形成了以高档陶瓷为主导，新兴产业竞相发展的良好格局。

4家鲁企作为“产业链上的山东好品牌”的典型代表，是山东从“制造大省”跃至“品牌强省”的见证者，更是山东在新时代高质量发展的缩影。今天和媒体见面的4家鲁企身上，充分体现了山东制造高质量发展的“链之美”。

首先，“链之美”体现在丰富性和完整度，它以科技突破为支撑，让科技创新和产业创新深度融合，实现产业链的强链、补链和延链，这是一种“制造流程之美”，也是一种“产品串接之美”。

福瑞达是一家科技驱动型美妆企业，开发了国内首款透明质酸原液次抛精华、国内首款微生态护肤产品以及全球首个王浆酸化妆品原料和护肤品等。目前，公司已获专利170余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准三十余项。海信坚持技术立企，2005年液晶电视机爆发式增长，中国彩电业命悬一线，海信坚定做模组，拿回了产业发展的主动权。在自身加快高质量发展的同时，搭建起一个充满活力、互利共生的产业链。2024年带动25家产业链企业来山东投资或扩产，2025年将继续带动28家企业投资扩产。鲁花于1992年独创5S物理压榨工艺，去除了花生油中的黄曲霉素，解决了一个世界性的难题，鲁花成为国家制定花生油标准的参照企业。到2024年，从花生油加工完后的副产品饼干、饼粕中提取花生蛋白肽，用蛋白肽生产水溶肥，提高土地肥力，实现了花生全产业链绿色循环模式。华光国瓷坚持“创新是最好的传承”，先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利。华光天然矿物骨质瓷材质稳定性世界领先，超过了英国骨质瓷水准，比如骨质瓷热稳定性的国际标准是140℃，而华光骨质瓷则达到了200℃。

我们高兴地看到，以科技创新和产业创新融合发展，组织优化和流程再造，实现全链条增值能力提升，并非是个例，而是制造大省的普遍选择。在6月27日召开的山东省科技大会上，技术创新与产业创新深度融合，成为2024年度山东省科学技术奖获奖项目的突出亮点。在反映高水平科技创新与产业化能力的特等奖和一等奖中，27项属于标志性产业链成果，占比达到43%，涵盖了人工智能与大数据、集成电路、工业母机与行业装备等18个战略领域。省重大科技项目80%以上由企业联合高校、院所承担，强化平台支撑，年内完成300家省重点实验室重组，依托“链主”企业建强省技术创新中心，打造一批标杆创新平台。

其次，“链之美”以链为基础，但终端体现为品牌之美。今天亮相的4家鲁企，在品牌培育上都各有高招。福瑞达是一家品牌引领型美妆企业，实施“5+N”品牌发展战略，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌，依托福瑞达“妆药同源”的科研基因建立科技护肤品牌形象。海信是“山东好品”走出国门、走向世界的榜样。海信坚持“质量为先”，两获全国质量奖、1次亚洲质量卓越奖，连续三次获得中国质量技术奖一等奖；坚持“用户至上”，海信根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新。例如在南非，当地女士喜欢在做饭时照镜子，海信推出黑色镜面冰箱。研发自主品牌实现“造船出海”后，通过“体育赛事”找到与消费者高效沟通的路径，赞助了两届世界杯、三届欧洲杯，大大缩短了海外客户和消费者认识、接受海信的过程。鲁花品牌塑造坚持走高品质之路，为让人们吃上更美味更健康的好油，与中科院花生院士组建了研发团队，掌握了高油酸花生良种这个重要“芯片”。华光陶瓷品牌经营通过加强与国家顶流媒体的合作，加大品牌宣传推广力度，在北京、上海、广州、青岛、济南、景德镇等十六座城市建立了华光国瓷文化艺术馆，深度打造国瓷文化场景和美学生活体验。

4家鲁企这次出席“产业链上的山东好品牌”见面活动，是山东开展“山东好品”建设的新渠道。

“山东好品”是山东一张亮丽的名片，打造“山东好品”，全省上下齐心、久久为功。2020年，山东提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东好品山东’品牌体系”的重点任务。2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将山东区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式；2022年，山东又公布首批入选好品山东的名单，涵盖制造业、消费品、农产品领域共14类223家品牌。从2022年春节首次在央视推出“好客山东好品山东”品牌，并于中秋节期间在央视演播厅集中推介，到2023年从线上走到线下，融合展览展销积极推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山东好品山东”已成为山东高质量发展的新名片。2024年12月，山东省委宣传部《“好客山东好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”，并作典型案例分享。到本次“产业链上的山东好品牌”活动，“山东好品”建设“链”出新生活，打造出品牌建设新范式。

改革开放47年来，山东成长为众所瞩目的制造大省。山东生产总值长期排名全国第三位，拥有全部41个工业大类，工业制造门类齐全，100多种重点产品产量居全国前三位，在化工原料、高端装备、家用电器制造等领域实力雄厚，其中，纱线、机制纸、轮胎、电解铝等46种产品居全国首位，芯片、通信基站、手机、计算机和大数据设备等新型制造业进步也很快。如今，国家级制造业单项冠军企业235家、专精特新“小巨人”企业1163家，数量均位居全国前列。

改革开放47年来，山东也成为众多名牌荟萃的品牌大省。从首次提出“好品山东”至今，山东品牌享誉海内外。在今年5月13日举办的2025中国品牌日（山东）活动中，公布了第四批100个“好品山东”品牌，呈现出门类覆盖面广、技术实力强、品牌效益大等特点，既有海尔洗衣机、海信电视、青啤等熟悉的品牌，更有核电装备、氢燃料电机、刀片电池、激光显示屏、工业机器人等大国智造重器。

“锲而不舍，金石可镂”，产业链的高质量发展是经济转型升级的核心，山东制造品牌云集，离不开十年磨一剑的韧劲，离不开持续的创新能力。近几年，山东大力推进新型工业化，实施产业链高质量发展行动，突出高端化、智能化、绿色化。本次亮相的4家鲁企“链之美”，是山东从“制造大省”成为“品牌强省”的有力见证。

（大众新闻记者周学泽）

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